Adidas пытается найти сотрудников в Штаб-квартиру «посреди поля»
Компании Adidas необходимы дизайнеры мирового уровня, маркетологи и другие специалисты, чтобы улучшить свой имидж в борьбе со своим американским конкурентом Nike. Но убедить их переехать в провинциальную штаб-квартиру в Германии получается c трудом.
Акции Adidas упали более чем на треть в этом году. Немецкая компания теряет долю на рынке в пользу крупнейшего в мире спортивного бренда Nike, который в опросах потребителей определяется как предпочтительный, и удобно расположен для сотрудников, со штаб-квартирой в центре американской моды Портленде, штат Орегон. Портленд стал магнитом для глобальных производителей обуви, заставив Adidas перевести туда свою американскую штаб-квартиру из Нью-Джерси в 1993 году.
Набор персонала
В Adidas признают, что трудно набрать персонал в основную штаб-квартиру вблизи баварского города Херцогенаурах, поэтому компания теряет свои позиции на американском рынке, где они представляют спортивный бренд Under Armour, занимающий второе место после Nike. Для борьбы за американских потребителей компания переместила некоторых ключевых дизайнеров в Соединенные Штаты, а также инвестировала в новые мощности и основное предприятие в Баварии, где компания была основана производителем обуви Ади Дасслером в 1949 году
«Нам нужно много талантов, работающих в индустрии высоких технологий, маркетинга или приходящих от конкурентов. Нужна среда, которая привлекает их. Дизайнеры обычно вращаются вокруг многих крупных международных городов, таких как Берлин, Амстердам и Лондон, и их несколько трудно убедить приехать сюда», — сказал Стив Фогарти, который отвечает за подбор персонала в Adidas.
Глобальный креативный директор компании Пол Гаудио, который родом из Баварии, был отправлен из Херцогенаураха в американскую штаб-квартиру в Портленде, чтобы идти в ногу с тенденциями самого большого рынка для спортивных товаров в мире. Почти 1000 сотрудников в Портленде работают в компании Adidas в сравнении с 8500 сотрудниками Nike. По словам Гаудио, Adidas откроет творческую студию в Нью-Йорке в 2015 году во главе с тремя молодыми дизайнерами обуви, привлеченных из компании Nike. Это будет в дополнение к уже существующим студиям в Шанхае, Токио и Рио.
Но большинство из сотен дизайнеров остается в Херцогенаурахе. Главный исполнительный директор компании Герберт Хайнер, который является уроженцем Баварии, с этим согласен, поскольку регион имеет сильную экономику, в нем работают такие компании, как BMW, Siemens, Audi и Allianz. Около 3900 человек из общей численности в 52 500 сотрудников, работающих на Adidas, трудятся в Херцогенаурахе. Хайнер заявил, что планирует добавлять еще 100-150 новобранцев каждый год.
Город с традициями
Херцогенаурах — это город с населением всего 24 000 человек, и в нем находится штаб-квартира конкурентоспособного спортивного бренда Puma, основанной братом Ади Дасслера Рудольфом, после того как они разделили свой бизнес на две части. Большая часть сотрудников Adidas приезжает из соседнего университетского города Эрлангена и Нюрнберга. Херцогенаурах известен своей старой центральной частью, имбирными пряниками и колбасой, но не как место интенсивной ночной жизни или центра моды. Обеспокоенная тем, что это не лучшее место для расположения глобального бренда, немецкая компания планировала покинуть Херцогенаурах в 90-е годы прошлого века, и попробовать начать заново, будучи на грани банкротства после смерти своего основателя Дасслера в 1978 году и его сына Хорста в 1987 году. Но после ухода американских войск из Германии в конце холодной войны, освобождается военная база и местные власти убедили Adidas остаться. Компания перевела свою штаб-квартиру на территорию бывшей военной базы в 1998 году из многолюдного офиса в Херцогенаурахе и расширила свою территорию.
Пока словам мэр города Германа Хакера, исследования показывают, что приехавшие из других мест люди особенно ценят высокий стиль жизни и безопасности, который предлагает Херцогенаурах. «Это защищенный и красивый городок, но вы можете добраться в крупные города в течение 10-15 минут, если захотите,» говорит Хакер. Бывший сотрудник, пожелавший остаться неизвестным, считает, что жизнь в Баварии слишком скучна. «Странно, что эта компания находится в середине поля», — сказал он.
Adidas недавно объявила о планах строительства двух новых зданий для 3600 человек и 16-метрового скалодрома в Херцогенаурахе. Территория компании в настоящее время включает спортивные площадки, современные здания, фитнес-центр и двуязычный детский сад для 110 детей. «У вас есть лучший из обоих миров. Место, где вы можете пойти на международную территорию с высокотехнологичным оборудованием, а затем пообедать в баварском городе возрастом тысячу лет», сказал Фогарти.
