Инвестиции в онлайн игры: насколько они выгодны?

Игровая индустрия развивается семимильными шагами и достигла необычайных высот в Европе и США. Миллионы игроманов с нетерпением ожидают выхода новинки, причем они готовы тратить немалые деньги по приобретение вещей для своих игровых персонажей либо вносить абонплату. Эта сфера не обходит вниманием инвесторов, которые готовы вкладывать немалые суммы в разработку игр и их продвижение.

На постсоветском пространстве рынок онлайн игр еще не достиг такого развития, поэтому он привлекает внимание инвесторов. Чаще всего заработок на них ведется по принципу Free to play и оплаты за подписку, особенно это свойственно жанру MMORPG.

Что выгоднее при инвестициях в онлайн игры — Free to play либо оплата за подписку (Pay to Play)?

Обе перечисленные модели применяются для заработка при инвестициях в онлайн-игры, однако подходы в них совершенно разные. Pay to Play или оплата за подписку предполагает, что за проведенное в игре время игроки будут платить. Как правило, плата носит ежемесячный либо ежегодный характер. Только после нее игрок может попасть в игровой мир. А вот модель Free to Play в корне отличается от нее. Чтобы начать играть, игрок не должен вносить не копейки. Однако за реальные деньги он сможет приобрести игровые преимущества. Рассмотрим особенности каждой модели.

Особенности заработка на онлайн играх по подписке

В основе данной модели лежит понятие, что за доступ к игре пользователь должен ежемесячно производить оплату. Она зачастую используется для игр с колоссальным бюджетом, которые являются глобальными. Как правило, их выходу предшествует мощная рекламная кампания, которая привлекает потенциальных геймеров еще до того, как игра официально будет выпущена. Именно такой игрой является World Of Warcraft. Ее выход ожидали миллионы пользователей во всем мире, поскольку разработчиком являлась компания с мировым именем Blizzard, а игровой жанр приобрел высокую популярность. Плата за игру является относительно небольшой – 10-15 долларов, однако количество пользователей, играющих в WoW, уже превысило 13 млн человек.

Если инвестиции в онлайн-игры предполагают использование именно этой модели, это увеличивает риски. Причина проста – сначала нужно вызвать интерес у игрока, после чего втянут в происходящие в игре процессы. К тому же важно, чтобы он играл на протяжении месяцев. Решить проблему помогают пробные доступы. Зачастую ограничением выступает уровень прокачки игрового персонажа либо временные рамки. В течение этого времени геймер может опробовать игру и определиться, стоит за нее платить и дальше играть либо нет.

Главным преимуществом подобной модели является то, что оплату вносит каждый игрок. Многие геймеры ценят возможность играть в такие игры, поскольку у персонажей абсолютно равные условия, они не получают никаких преимуществ за счет «вливания» реальных денег. Однако существует риск, что проект не приобретет популярность. Например, такая известная за рубежом игра, как Warhammer Online, вышла на российский рынок с подпиской. Однако никакого интереса к себе она так и не привлекла. Причина проста – на постсоветском пространстве пользователи менее охотно на тот момент платили за подписку.

Наибольшую популярность приобрели следующие онлайн игры, построенные по модели Pay to Play: The Lord of the Rings Online, World of Warcraft, Star Wars: The Old Republic. Есть и сотни менее успешных, но все же прибыльных проектов.

Привлекательные стороны заработка на играх Free to play

Многие разработчики предпочитают использовать именно эту модель заработка в онлайн играх. Причина проста – игрок без особых усилий и абсолютно бесплатно заходит в игру и начинает в нее играть. Он полностью оценивает ее преимущества и недостатки. Геймеру не приходится платить за то, что ему может не понравиться. Если же игра придется ему по вкусу и в будущем он продолжит в нее играть, то сможет получить определенные преимущества, вложив реальные деньги.

Многие разработчики игр MMORPG используют желание оказаться сильнее соперников для заработка. Геймеры готовы потратить реальные деньги для получения лучшего оснащения, более мощного оружия и даже более красивых вещей. Как правило, размер платежа невелик, однако игроки их совершают с определенной периодичностью, например, раз в неделю или реже. Как правило, средний размер платежа составляет 5-10 долларов. Их совершают далеко не все. Подавляющее большинство пользователей вообще ничего не платят. Здесь нужно быть осторожными: иногда из желания больше заработать администраторы игры делают так, что без вложений играть невозможно. Они получают обратный эффект – пользователи, которые не платят, сразу же уходят. А те, кто готов вкладывать деньги, не имеют мотивации, поскольку соревноваться особо не с кем. Поэтому лучше всего создавать сбалансированные условия, при которых можно получать удовольствие от игры без платежей, однако затраты денег будут оборачиваться получением важных преимуществ.

Безусловно, администраторы игры всегда будут стараться создавать условия для того, чтобы игроки платили. Для этого они проводят всевозможные акции, создают декоративные преимущества, вводят бонусы. Однако хорошо, чтобы они рассматривались лишь как поощрения, но ни в коем случае не были вымогательствами, нацеленными на максимизацию прибыли.

Существует невероятное множество игр, которые строятся на модели Free to play. Она станет отличным решением для малобюджетных проектов. Наиболее успешными онлайн играми, действующими по этой модели, стали Аллоды Онлайн, Granado Espada, Perfect World и другие.

Особенности гибридных моделей

Сегодня существует совсем немного игр, которые используют обе рассмотренные модели в чистом виде. Например, программы по подписке стали внедрять элементы Free to play, когда игрок может спокойно развиться до определенного уровня, а только после этого вынужден совершать платежи. К тому же в таких играх все чаще стали появляться товары, которые можно приобрести за реальные деньги, однако они не сильно сказываются на балансе игры. Например, может использоваться более красивая одежда для игрового персонажа. В свою очередь в играх Free to play появляются премиум-аккаунты, которые позволяют получить дополнительные бонусы тем, кто вносит ежемесячную плату.

Нередко при инвестициях в онлайн игры владельцы проектов стараются использовать преимущества каждой модели, чтобы максимизировать прибыль. Так, например, в World of Warcraft разработчики позволили играть персонажам до 20 уровня полностью бесплатно. Также за деньги можно изменить название клана или приобрести питомца. По сообщению компании Blizzard, небольшие транзакции позволяют получить очень приличный доход.

Совершая онлайн игры инвестиции, важно с самого начала определиться с бизнес моделью. Если предполагается месячная подписка, необходимо подумать о рекламной кампании, вызвать эффект ожидания у игроков и постараться, чтобы она не надоела им за неделю-вторую.

А вот игры, заработок которых основан на модели Free to play, привести к успеху намного проще. Здесь на передний план выходит их новизна и качество, а также желание игроков идти на траты ради получения преимуществ. В них важно, чтобы игроки, которые не тратят деньги, тоже получали удовольствие от игры. Благодаря им «платежеспособные» геймеры будут с большим удовольствием идти на траты.

Итак, насколько же выгодны инвестиции в онлайн игры? Они могут помочь получить огромные прибыли. Однако для этого важно продумать не только жанр игры и собрать команду разработчиков, но и определить наиболее выгодный способ монетизации и модель оплаты.