Бренд Apple признан наиболее влиятельным в мире
Консалтинговая компания World Brand Lab из США провела исследования в сфере брендинга. Его результаты позволили определить наиболее влиятельные бренды в мире. По итогам 2016 года первую строчку занял Apple.
Составляя перечень 500 наиболее влиятельных торговых марок, эксперты принимали во внимание лидерство в мире, сегмент рынка и лояльность покупателей. Первые позиции в рейтинге смогли занять высокотехнологические компании, они опередили торговые марки из 50 иных сфер, в числе которых автомобилестроение и энергетика.
Google и Amazon заняли в рейтинге соответственно 2 и 3 позиции. В общей сложности в рейтинге находится 227 американских организаций, в общей сложности в него попали компании из 28 государств мира. В списке находится 36 китайских торговых марок, 8 из них смогли пробиться в ТОП-100. Среди них SGCC, ICBC, CCTV, Huawei, Tencent, Lenovo, China Mobile и Haier.
Новички рейтинга
В списке в первый раз оказались такие торговые марки из США, как Texas Instruments, Chipotle и General Dynamics. Новичками из Поднебесной стали China Railway Engineering Corporation, Vanke и China Taiping Insurance.
По сообщению одного из китайских изданий, World Brand Lab представляет собой американскую организацию. В то же время официальный сайт разработан лишь на китайском языке. В ТОП-10 вошли бренды Mercedes-Benz, General Electric, Coca-Cola, McDonald’s, Wal-Mart и Facebook.
Примечательно, что компания из Купертино возглавляет и ряд других рейтингов торговых марок. Например, уже четвёртый год подряд международное агентство Interbrand признаёт её наиболее ценным брендом. Оно занимается оцениванием интеллектуальной собственности.
В рейтинге организации Best Global Brands участвуют исключительно публичные организации. Используемая методика принимает во внимание влияние бренда на выбор покупателя, силу торговой марки, долю прибыли торговой марки в нематериальных активах фирмы, а также риски.
Четыре раза подряд в ТОП-3 входят Apple, Google и Coca-Cola, они считаются самыми дорогостоящими торговыми марками в мире, такой вывод следует из отчёта Interbrand Corp. о ста мировых брендах текущего года. В 2016 году рейтинг был составлен в семнадцатый раз.
