Apple уменьшила заказы на новые модели iPhone
Компания Apple на протяжении последних недель уменьшила заказы на изготовление 3-х моделей iPhone, которые были представлены в сентябре. Такое сообщение опубликовало издание The Wall Street Journal со ссылкой на свои источники.
По данным источников, Apple направила производственным партнёрам просьбу уменьшить изготовление моделей iPhone XS, XS Max и XR, которые были представлены два месяца назад. После этого производитель из Купертино сократил заказы на детали для них.
WSJ сообщило, что Apple не смогла предвидеть спрос на обновлённую линейку моделей, сейчас он намного ниже прогнозируемого. В результате страдают партнёры американского гиганта, их бизнес испытал сильнейший удар. По данным газеты, заказы iPhone XR были сокращены на 30%, снижение выпуска XS и XS Max оказалось заметно меньше. Вероятно, это стало следствием выхода на рынок не одной, а одновременно трёх моделей. Предвидеть соотношение на спрос на каждую из них сложнее, чем если бы появилась только одна модель.
Прогнозы и комментарии экспертов
Количество экспертов, которые уменьшают свои прогнозы в отношении продаж айфонов, постоянно увеличивается. Инвестбанк Goldman Sachs уменьшил свой прогноз по изготовлению iPhone в следующем году на 6%, ожидаемая выручка компании из Купертино была понижена на 3.5%. К тому же эксперты понизили целевую стоимость акций с 222 до 209 долларов.
Род Холл из Goldman Sachs рассказал: «Мы беспокоимся из-за снижения спроса на последние модели айфонов. Это связано с ухудшением финпрогноза Lumentum Holdings, изготавливающей детали для распознавания лиц в передовых телефонах. Такая ситуация вполне реальная с учётом того, что главная доля спроса пришлась на завершение декабря. Однако более осторожные прогнозы по продажам оправданы из-за величины и сроков данного предупреждения».
Недавно акции компании из Купертино обрушились на 5% после сокращения прогноза по прибыли по второму кварталу Lumentum Holdings. Apple уведомила в общем, что её крупный клиент значительно уменьшил заказы. Изготовитель дисплеев для смартфонов Japan Display тоже понизил ожидание на целый год из-за слабого спроса изготовителей телефонов.
А вот эксперты Morgan Stanley полагают, что инвесторы очень остро реагируют на изменение обстановки в поставках iPhone. По их мнению, сервисный бизнес компании постоянно расширяется, что может стать серьёзным катализатором повышения выручки.
Кэти Хуберти из Morgan Stanley написала: «Мы уверены, что в долгосрочном периоде доходы и рыночная стоимость Apple будут возрастать за счёт расширения сервисного бизнеса. Спрос на рынке телефонов насыщается, темы продаж снижаются, а на этом фоне сервисы будут перенимать эстафету у роста. Результатом этого должен стать подъём и повышение маржи производителя iPhone в мире».
По мнению Кэти Хуберти, в текущем году доходы от iTunes, App Store, Apple Pay и прочих сервисов увеличатся на 26% даже в условиях обвала продаж смартфонов на 6% в течение последних 2-х лет.
