Американские банки активно борются за пользователей Apple Pay

Американские банки стараются привлечь будущих пользователей Apple Pay. Это специальный сервис для оплаты посредством мобильных устройств, который компания Apple представила на минувшей неделе. Об этом сообщает газета Financial Times.

В Соединенных Штатах сервис уже с октября начнет свою работу. Им смогут воспользоваться владельцы гаджетов Apple — Apple Watch, iPhone 6 и iPhone 6 Plus. Банки хотят, чтобы пользователи воспользовались картами, которые выпустили именно они, и чтобы данные карты служили картами по умолчанию в Apple Pay.

Крупнейшие банки на реализацию этих целей выделили солидные бюджеты, однако из-за жесткого контроля рекламы со стороны Apple их возможности в продвижении своих услуг ограничены.

Крупнейшими эмитентами карт стали следующие банки: American Express, Wells Fargo, JPMorgan Chase, Bank of America и Citigroup. Стремление этих учреждений привлечь клиентов само за себя говорит о преимуществах, которые получат организации, чьи карты будут использоваться по умолчанию при осуществлении платежей в Apple Pay. Не удивительно, что конкуренты поменьше переживают, что не смогут добиться поставленных целей в гонке за привлечение клиентов.

Кристин Лемкау, занимающая пост коммерческого директора в банке JPMorgan Chase, отметила: «Это здоровая конкуренция. Наш банк хочет быть первым, кто сможет создать образ Apple Pay в нашем мобильном приложении, а также на сайте, банкоматах и в около 5.6 тысячах офисов. Каждая финансовая организация желает, чтобы именно ее карты использовались по умолчанию в системе платежей Apple Pay».

На данный момент банки не знакомы со всеми подробностями функционирования Apple Pay. В то же время их большинство уверено, что выше шансы того, что приложение потребует от пользователя применения одной карты по умолчанию, чем позволит ему при выполнении каждой операции выбирать в виртуальном кошельке одну из 8 карт. Именно такое максимальное их количество для загрузки.