PUMA SE

[Андрей Андреевич 385]

Уважаемые инвесторы хочу обсудить еще одну немецкую компанию связанную со спортивной одеждой – Пума. PUMA SE официально тоже была основана как и Аdidas AG в 1924 году. Однако фактически начала существовать отдельно в 1948 году, когда брат Адольфа Дасслера, Рудольф решил создать свою полностью независимую компанию. PUMA SE является одним из крупнейших мировых производителей спортивной обуви, одежды и аксессуаров. Проводя гибкую рекламную политику, компания PUMA SE добилась того, что большее число звезд мирового спора носит спортивную одежду изготовленную PUMA SE.

 

Общая капитализация предприятия на август 2014 года превысила 3,7 млрд. дол. США. Небольшое число акций Пумы находятся в свободном обращении. Акции PUMA SE активно торгуются на Франкфуртской фондовой бирже. Согласно последних торгов, от 29 августа зафиксировано увеличение котировок акций компании до 189 евро за акцию, что примерно составляет 9200 рос. рублей. Однако с начала года курс акций PUMA SE значительно опустился с 242 евро. Предполагаю, что на рынке спортивной одежды в значительной мере активизировались конкуренция, в частности со стороны китайских компаний. В условиях снижения покупательной способности люди отдают предпочтение более дешевым товарам, чем брендовым вещам.

 

Согласно последним финансовым данным за первый квартал 2014 года финпортфель PUMA SE сократился до 725 млн. евро. а чистая прибыль за указанный период снизилась до 58 млн. евро. В целом на данном этапе я не рекомендую инвестировать в акции компании Пума.

Edited November 24, 2014 by Андрей Андреевич

[Toredo 5]

Последнее время интерес общественности значительно снизился к компании PUMA SE, возможно это связано с тем, что руководство сделало акцент на контрактах, а не розничной торговле, тем самым сделав бренд более стильным, но и, соответственно, дорогим. Согласен с тем, что инвестировать в эту компанию опасно. Учитывая упорство и глобальный настрой китайских компаний, можно ожидать лишь дальнейшего их повышения конкурентоспособности. Хотя компания подписала в этом году контракт с "Арсеналом" на 5 лет, может это как-то ей поможет. Но во всяком случае на сегодняшний день инвестиционной перспективы в этой компании нет.

[Olly88 34]

Я бы даже сказала, что общественный интерес снизился не столько из-за неверной маркетинговой модели, выбранной руководством, сколько из-за самого руководства. В период с 2011-2013 пост исполнительного директора компании сменили уже несколько человек. Это не может не сказаться на экономической составляющей фирмы. В период с конца 2013 по август 2014 акции Puma SE упали на 12%. И до сих пор продолжают свое падение. Никаких новостей о сотрудничестве с другими компаниями или поглощении не приходят.Подъем компании отмечается в 90-х годах , когда чистая прибыль составляла около 12 млн$. По тем временам, небывалые деньги. Сейчас же, не выдержав конкуренции, Puma SE все дальше и дальше уходит в тень, что заставляет инвесторов вкладывать в более выгодные проекты.

[Андрей Андреевич 385]

Я бы даже сказала, что общественный интерес снизился не столько из-за неверной маркетинговой модели, выбранной руководством, сколько из-за самого руководства. В период с 2011-2013 пост исполнительного директора компании сменили уже несколько человек. Это не может не сказаться на экономической составляющей фирмы. В период с конца 2013 по август 2014 акции Puma SE упали на 12%. И до сих пор продолжают свое падение. Никаких новостей о сотрудничестве с другими компаниями или поглощении не приходят.Подъем компании отмечается в 90-х годах , когда чистая прибыль составляла около 12 млн$. По тем временам, небывалые деньги. Сейчас же, не выдержав конкуренции, Puma SE все дальше и дальше уходит в тень, что заставляет инвесторов вкладывать в более выгодные проекты.

Благодарю за интересную информацию Olly88. Скорее всего, частая смена исполнительных директоров говорила о том, что среди крупных инвесторов была PUMA SE была паника. Зная, что компания терпит убытки, инвесторы через совет меняли высшее руководство, дабы новые люди могли привнести нечто новое и переломить ситуацию. Полагаю, что компании необходима смена имиджа создание новой креативной коллекции спортивной одежды и ее агрессивная реклама с привлечением в первую очередь звезд попкультуры, и конечно спорта. Реклама – главный двигатель не только прогресса, но и продаж в современном бизнесе.

[Olly88 34]

Благодарю за интересную информацию Olly88. Скорее всего, частая смена исполнительных директоров говорила о том, что среди крупных инвесторов была PUMA SE была паника. Зная, что компания терпит убытки, инвесторы через совет меняли высшее руководство, дабы новые люди могли привнести нечто новое и переломить ситуацию. Полагаю, что компании необходима смена имиджа создание новой креативной коллекции спортивной одежды и ее агрессивная реклама с привлечением в первую очередь звезд попкультуры, и конечно спорта. Реклама – главный двигатель не только прогресса, но и продаж в современном бизнесе.

 

Тогда получается замкнутый круг: смена руководства происходит из-за убытков компании, а убытки продолжают расти из-за частой смены руководства. В любом случае, и то, и другое нуждается в серьезной реформе преобразования, иначе еще лет 5-7 и Puma уйдет в небытие.

[Надежда 90]

У компании Puma SE возникли трудности. Хотя за 3 кв. продажи спортивных товаров компании увеличились на 6,3% и вышли на уровень 843 млн. евро, но с января продажи понизились на 2,9% . Всего продажи достигли €2,2 млрд. Чистая прибыль рекордно упала за 2014 год на 43%( €68,6 млн). Компания считает, что прибыли снизились из-за разницы валютного курса. Также компания понесла расходы на запуск Forever Faster. Puma затратилась на новый футбольный контракт с Arsenal и на покупку 5% акции Borussia Dortmund. Puma ждет увеличения продаж к концу года примерно на 1-3%.

[Oled 1]

Puma SE давно существует на рынке, с 1948 года. 2013 год оказался не самым счастливым для компании, выручка компании упала на 4,8 процента, спад отметили во Франции и Италии. Но сейчас ситуация выправилась и потенциал роста акций составляет 2,01%. В 2014 году продажи так же снизились, но это из-за нестабильного валютного курса. Запустили новый бренд Forever Faster, что потребовало расходов на маркетинг. Ещё Puma заключила контракт с футбольным клубом Arsenal английской премьер-лиги, а в сентябре приобрела 5% акций немецкого клуба Borussia Dortmund. Итоги года компания планирует завершить ростом продаж.

[Афанасий 3]

Пожалуй, стоит согласиться с тем, что у компании трудные времена в основном по вине руководства. Ведь посудите сами: тут вам и плохой (по европейским меркам маркетинг. Стоит взглянуть хотя бы футболистов, с которыми сотрудничает Puma — эти имена далеко не у всех на слуху, это не Леонелль Месии или Криштиану Роналду, а весьма второплановые спортсмены), и невнятный дизайн, проигрывающий, к примеру, своим немецким коллегами из Adidas, и не такое большое количество фирменных магазинов по сравнению с главными конкурентами. Поэтому я даже никогда и не задумывался над приобретением акции Puma и вряд ли это сделаю в обозримом будущем.

[Olly88 34]

В настоящее время производимая спортивная продукция данной корпорации распространчется и реализуется в более, чем 120 странах мира. Как один из крупнейших мировых спортивных брендов, Puma SE выступает официальным спонсором многочисленных спортивных соревнований. В свое время продукцию данной компании рекламировали такие известные футболисты, как: Диего Марадона, Криштиану Роналдо, Хави. А на сегодняшний день певица Рианна выступает в качестве производителя женской линии одежды данного предприятия. Помимо этого, компания выступает ха экологически чистую атмосферу и сотрудничает с Гринпис.

[Olly88 34]

PUMA SE никак не может вылезти из тени своих сильнейших конкурентов, чему подтверждение слабые финансовые показатели компании. В период с июня по ноябрь прошлого года акции упали до отметки в 160$ по сравнению с июньскими 210$. На настоящий период времени они не поднимаются выше отметки 155$. Ожидаемая прибыль в текущем году составит 5,70$ по сравнению с прошлогодними 4,79$.

[Андрей Андреевич 385]

Динамика акций PUMA чрезвычайно нестабильно, долгосрочное инвестирование таит в себе большие риски, хоть на краткосрочных вложениях можно относительно неплохо заработать. В апреле ценные бумаги PUMA неожиданно резко подскочили с со 170 евро до двухсот евро, а затем в начале мая также резко упали до 159 евро. В чем причина таких резких перепадов мне не понятна, возможно цена была накручена биржевыми акулами.